A WNBA se tornou a liga feminina mais influente do mundo não apenas pelo talento das atletas, mas pela forma como construiu sua marca e sua presença cultural. Nos últimos anos, a liga viveu recordes de audiência, vendas e engajamento, e isso não aconteceu por acaso: foi resultado de um modelo de comunicação que entende que o esporte feminino precisa ser mostrado, narrado e valorizado com a seriedade que merece.

Um dos pilares desse sucesso é o storytelling. A WNBA não vende apenas jogos — vende histórias. A liga investe em documentários, bastidores, séries curtas, cobertura intensa do draft, e traz para o centro da narrativa a trajetória individual de cada atleta. Isso transforma nomes como A’ja Wilson, Angel Reese, Sabrina Ionescu e Caitlin Clark em personagens reais, próximos do público, com quem as torcidas se identificam. No Brasil, ainda contamos poucas histórias das nossas próprias jogadoras. E isso faz falta: o torcedor só se conecta de verdade quando conhece quem está em quadra.

Outro ponto crucial é a presença digital. A WNBA é rápida, moderna e adaptada ao ritmo das redes. Vídeos curtos, bastidores espontâneos, memes, trends e conteúdo compartilhável fazem a liga aparecer o tempo todo no feed de diferentes públicos. Ela não espera ser descoberta — ela se apresenta. No Brasil, ainda existe uma dependência de posts institucionais e placares, quando o público quer ver personalidade, leveza, humor e autenticidade.

A liga também entendeu que suas atletas são marcas. O produto não é só o campeonato: é cada jogadora, com sua voz, sua história e suas causas. Por isso, a WNBA apoia que elas se posicionem, falem sobre pautas relevantes, construam comunidades e ampliem sua presença. Isso gera identificação e, principalmente, gera valor. No Brasil, ainda falta estrutura para que nossas jogadoras cresçam individualmente, porque quando uma atleta cresce, ela leva a modalidade junto.

Outro ponto fundamental: a WNBA nasceu politizada. Ela abraça causas sociais, defende direitos, dá espaço à comunidade LGBTQIA+, fala sobre diversidade, sobre igualdade de oportunidades e sobre representatividade. Com isso, tornou-se uma liga querida especialmente por públicos jovens. A mensagem é clara: existe espaço para propósito no esporte feminino — e isso não afasta ninguém. Pelo contrário, constrói fãs.

A experiência do torcedor também é tratada como prioridade. As arenas da WNBA são pensadas para famílias, mulheres e crianças. São seguras, acolhedoras e cheias de ativações que transformam o jogo em experiência. Não é apenas ir assistir; é viver o evento. No Brasil, essa profissionalização ainda precisa avançar, principalmente em jogos da base e da LBF.

Por fim, a WNBA entendeu que basquete é cultura. Moda, identidade visual, collabs, produtos oficiais e streetwear fazem parte da estratégia. A liga virou símbolo estético, não só esportivo. É outro ponto que o Brasil poderia explorar muito melhor, porque há público, há interesse e há histórias incríveis para inspirar produtos e coleções.

A WNBA prova diariamente que quando existe investimento, estratégia e narrativa, uma liga feminina pode ser grande, desejada e lucrativa. O Brasil tem talento, histórias e torcida. Falta transformar tudo isso em produto, experiência e comunicação consistente. E, pouco a pouco, estamos começando a trilhar esse caminho.